El Hub de Negocios.- A un día de que arranque el mundial, las empresas en México y Centroamérica están listas para capitalizar las oportunidades de negocio, comerciales y reputacionales que representa el torneo.
De acuerdo con el Sondeo del Mundial 2026 elaborado por KPMG México, 66% de las empresas en México y 56% en Centroamérica anticipan un impacto positivo en sus industrias, principalmente por:
- El incremento en ventas.
- El fortalecimiento del posicionamiento de marca.
- La ampliación de la oferta de productos y servicios.
- La aceleración de la transformación digital.
“El Mundial es una plataforma estratégica de alto impacto, tiene efectos no solamente en el ámbito económico, sino también en el social y reputacional. Por tanto, las empresas esperan incrementar sus ventas, mejorar su posicionamiento de marca y acelerar su transformación digital”, dijo Rogelio Berlanga, socio líder de la Industria de Mercados de Consumo y Retail de KPMG México, durante la presentación a medios del sondeo.
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¿Cuánto invertirán las empresas durante el Mundial?
El sondeo recopiló las opiniones de más de 300 directivos y ejecutivos pertenecientes a diferentes industrias en México y Centroamérica. Entre ellas, servicios financieros, manufactura, servicios, automotriz, consumo, transporte, inmobiliaria, alimentos y bebidas, entre otras.
Los encuestados señalaron que las empresas están destinando importantes recursos para capitalizar las oportunidades que representa el Mundial. Por ejemplo, en México casi 80% de las organizaciones realizarán o ya realizaron inversiones asociadas al mundial. Así 40% destinará montos de hasta 1 millón de pesos, mientras que 37% destinará entre 1 y 15 mdp.
En el caso de Centroamérica, 52% proyecta inversiones menores a 60,000 dólares, aunque 4% contempla destinar recursos superiores a los 2.9 millones de dólares (mdd) para fortalecer su competitividad.
Las empresas en México encuentran tres prioridades críticas para que el país maximice el valor económico y reputacional del Mundial:
- Fortalecimiento de la movilidad y la logística (76%).
- Implementación de una seguridad integral enfocada hacia las personas y la ciberseguridad (73%).
- Expansión de la infraestructura turística, junto con la capacidad de servicios como los de hotelería, salud, conectividad, estadios y fan zones para atender la demanda proyectada (58%).
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Empresas diversificarán su oferta durante el Mundial
Las organizaciones priorizan el fortalecimiento de su oferta comercial ofreciendo una mayor variedad de productos, 40% en México y 44% en Centroamérica, además de diseñar diversas promociones (37% y 32%).
A nivel operativo, destacan como principales retos: la movilidad y la logística, así como la seguridad integral, factores clave para capitalizar el evento de manera eficiente.
Además del incremento en ventas y la presencia de marca, el impacto esperado del Mundial en las compañías se medirá en dos dimensiones clave:
- La aceleración de la transformación digital (32% en México y 27% en Centroamérica), mediante la adopción de nuevas tecnologías y modelos operativos.
- El ajuste de las capacidades de distribución (15% en ambos), para responder con mayor eficiencia y agilidad al incremento en la demanda generado por el evento.
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¿Qué estrategia de negocio implementarán las empresas?
En relación a las estrategias comerciales, 17% de las empresas en México priorizan la adopción de herramientas de IA para hacer más eficientes sus procesos, mientras que en Centroamérica 23% enfocan sus esfuerzos en aumentar su presencia de marca en medios digitales.
Mientras que para asegurar el éxito de estas iniciativas, 73% de las empresas en México y 52% en Centroamérica afirmaron que el acercamiento con empresas privadas será fundamental para garantizar el alcance de sus objetivos comerciales
“El Mundial 2026 abre una ventana única para que las empresas en la región innoven, conecten con sus audiencias y generen una propuesta de valor, demostrando que el verdadero triunfo se construye antes de que inicie el partido” concluyó Rolando Williams, socio de Auditoría de KPMG Panamá.
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