El Hub de Negocios.- La manera de consumir fútbol atraviesa una transformación acelerada. El Mundial de Futbol ya no será únicamente una experiencia frente al televisor. Ahora se desarrolla dentro de un ecosistema conectado donde los usuarios comentan, comparten y reaccionan mientras los partidos ocurren.
El Estudio de Hábitos de los Usuarios de Internet: sección especial del Mundial de Futbol 2026, presentado por la Asociación de Internet MX y Offerwise, revela que el aficionado actual se mueve entre distintas plataformas y dispositivos de manera simultánea. La conversación digital ahora forma parte del espectáculo.
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Mundial de Futboly el auge de la experiencia multipantalla
El torneo de 2026 llegará en un entorno donde la interacción digital ocupa un papel central. El seguimiento de los encuentros ya no ocurre en un solo dispositivo ni dentro de un único formato.
Las audiencias mexicanas construyen experiencias híbridas que combinan televisión, aplicaciones y redes sociales.
Entre los hallazgos más relevantes del estudio destacan:
- 50% planea seguir partidos mediante televisión abierta.
- 43% utilizará redes sociales.
- 36% recurrirá a plataformas de streaming.
- 32% verá contenidos por televisión de paga.
- 65% usará Smart TV como pantalla principal.
- 28% recurrirá al smartphone.
Los resultados muestran que el consumo deportivo avanza hacia modelos más flexibles y personalizados.
La televisión mantiene un papel relevante, pero comparte protagonismo con nuevos entornos digitales. El usuario actual cambia constantemente entre dispositivos y plataformas.
Magda Orta, Business Director en Offerwise, señaló que el fútbol convive con conversaciones, contenidos digitales y redes sociales en tiempo real.
Los partidos ahora funcionan como detonadores de interacción continua.
El interés por el torneo sigue siendo elevado. Un 28% expresó tener mucho interés en seguirlo y otro 30% manifestó algo de interés.
Sin embargo, las generaciones jóvenes presentan un comportamiento distinto. El desinterés alcanza niveles más altos entre usuarios de Generación Z y Millennials.
La atención digital se convirtió en un nuevo terreno competitivo para plataformas, medios y marcas.
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Redes sociales y nuevas dinámicas de la Copa del Mundo 2026
El componente social será uno de los grandes protagonistas del Mundial de Futbol. Las conversaciones digitales evolucionaron hasta convertirse en una extensión natural de los encuentros.
El estudio indica que uno de cada cuatro usuarios interactúa constantemente con una segunda pantalla mientras observa los partidos.
La simultaneidad dejó de ser una excepción y se convirtió en hábito.
Las principales actividades realizadas durante los encuentros incluyen:
- Revisar redes sociales.
- Chatear con amigos o familiares.
- Consultar estadísticas del partido.
- Ver memes y contenido humorístico.
- Participar en quinielas deportivas.
El 55% de los usuarios declaró revisar redes sociales durante los encuentros deportivos.
Además, un 47% aseguró conversar mediante aplicaciones de mensajería mientras observa los partidos.
Los aficionados ya no buscan únicamente mirar. También desean participar y compartir la experiencia en tiempo real.
Las plataformas con mayor presencia son:
- Facebook con 59%.
- YouTube con 49%.
- TikTok con 36%.
- Aplicaciones deportivas con 28%.
- Instagram con 26%.
Los internautas utilizan aproximadamente 2.3 plataformas al mismo tiempo.
Otro comportamiento relevante es la preferencia por formatos breves.
El 55% consume resúmenes y contenidos destacados. Además, un 45% prefiere ver highlights sobre partidos completos.
La velocidad y la facilidad para compartir contenidos impulsan esta tendencia.
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Oportunidades comerciales alrededor del Mundial de Futbol
El torneo también representa una oportunidad estratégica para empresas, plataformas digitales y anunciantes.
El comportamiento de consumo muestra señales importantes durante los encuentros deportivos.
Las actividades relacionadas con compras incluyen:
- Adquirir bebidas y snacks.
- Comprar productos asociados al torneo.
- Seguir cuentas específicas.
- Interactuar con contenido relacionado.
El informe señala que un 53% planea comprar productos para acompañar los partidos del Mundial de Futbol.
Además, el 43% seguirá perfiles específicos durante la competencia y 42% prestará atención a publicidad vinculada con fútbol.
Sin embargo, los consumidores muestran límites claros.
La intención de participar en dinámicas promocionales disminuye cuando las marcas interrumpen la experiencia.
Las empresas enfrentan un reto importante: integrarse naturalmente al momento sin afectar la interacción del usuario.
El nuevo escenario deportivo exige formatos más orgánicos y menos invasivos.
El Mundial de Futbol de 2026 confirma una transformación profunda en el ecosistema digital mexicano. Los aficionados ya no consumen partidos de manera aislada.
La experiencia ahora ocurre entre múltiples pantallas, conversaciones y plataformas conectadas. El encuentro deportivo dejó de terminar con el silbatazo final y continúa en tiempo real dentro del entorno digital.
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