El Hub de Negocios.- Empresas de distintos sectores establecieron alianzas estratégicas para ofrecer promociones coordinadas a los viajeros. IATI Travel Days, es una iniciativa impulsada por la aseguradora de viajes IATI Seguros, que reunirá del 13 al 19 de julio a aerolíneas, empresas de movilidad, equipaje, conectividad y hospedaje.
La propuesta busca que distintas empresas acompañen al consumidor antes, durante y después de un viaje, en lugar de competir por su atención de manera aislada.
La aseguradora explicó en un comunicado, que tradicionalmente las marcas dependían de patrocinios e intercambios comerciales. Mientras que hoy en día, la tendencia evoluciona hacia alianzas entre empresas que buscan atender una misma necesidad del consumidor y compartir audiencias con intereses comunes.
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¿Cómo funciona Travel Days?
IATI Travel Days surge porque conforme aumenta el costo de captar consumidores en plataformas digitales y disminuye el rendimiento de las campañas tradicionales, las empresas buscan fórmulas para ampliar su alcance mediante audiencias compartidas.
La campaña integra contenidos en medios propios, newsletters, redes sociales, creadores de contenido y sitios web de las empresas participantes. El propósito es extender el alcance de cada marca a comunidades que probablemente no habrían alcanzado por sí solas.
Alfonso Calzado, CEO de IATI, dijo que el objetivo es construir una colaboración donde todas las marcas participantes encuentren valor, porque responden a una misma necesidad del usuario: planear un viaje con mayor tranquilidad y mejores condiciones.
“Queremos estar presentes cuando las personas están tomando decisiones sobre sus viajes y hacerlo junto a compañías que complementan esa experiencia”, mencionó.
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Alianzas que contruyen
En 2025 la iniciativa aportó valor para las marcas participantes al conseguir las siguientes cifras:
- 150,000 visitas a la página de la campaña.
- Alrededor de 80,000 clics provenientes de newsletters de las marcas participantes.
- Un alcance superior a 500,000 personas en redes sociales.
A lo anterior se sumó una estrategia con 206 creadores de contenido que alcanzó 4.3 millones de usuarios y generó 9.7 millones de impresiones.
Entre las compañías que se han integrado en otras ediciones, se encuentran: KLM, LATAM Airlines, Decathlon, Holafly, Baleària y Tropicfeel, entre otras
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Travel Days reunirá a diversas industrias
El proyecto también muestra cómo las fronteras entre industrias se vuelven cada vez más difusas. En la misma iniciativa participan diversos sectores, todos alrededor de un mismo momento de consumo, entre ellas:
- Aerolíneas
- Empresas de equipaje
- Conectividad móvil
- Artículos deportivos
- Navieras
- Plataformas de viaje.
Calzado comentó que el mayor reto consiste en encontrar socios cuya propuesta complemente la experiencia del viajero y no únicamente incremente la visibilidad de una campaña.
“Cuando la colaboración aporta valor para todas las partes, también mejora la experiencia del consumidor y se fortalece la relación entre las marcas involucradas”, subrayó.
Así, la tendencia apunta hacia estrategias donde el crecimiento no dependerá solo del tamaño de los presupuestos de publicidad, sino de la capacidad para construir ecosistemas de colaboración.
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