El Hub de Negocios.- El diablo viste a la moda 2 se ha convertido en uno de los proyectos más esperados dentro de Hollywood. A casi dos décadas del estreno de The Devil Wears Prada (su título en inglés), protagonizada por Anne Hathaway y Meryl Streep, todo parece indicar que la segunda película romperá los récords de la primera. Pero esta vez, con apoyo de las redes sociales, las marcas esperan obtener cuantiosas ganancias mediante publicidad y activaciones ligadas a la franquicia.
El potencial de esta nueva película no se explica solo por nostalgia. Se trata de una propiedad intelectual con valor probado en taquilla y consumo digital.
La primera película, estrenada en junio de 2006, recaudó más de 326 millones de dólares (mdd) a nivel internacional. En cambio, la nueva cinta ya vendió 233 mdd en boletos en su semana de estreno, sobre todo gracias al público femenino. Del total, 77 mdd se registraron en Norteamérica y 156.6 mdd en el resto del mundo.
En cuanto a presupuesto, la segunda película costó aproximadamente 100 mdd, más de tres veces lo que costó la primera, que requirió 35 mdd.
La película recién estrenada ostenta el título del mejor fin de semana de estreno de la actriz Meryl Streep, tras superar los 90 mdd recaudados por Mamma Mia: Here We Go Again en 2018, según The Guardian. Además, es el mayor lanzamiento global para Emily Blunt, pues superó los 180.4 mdd recaudados por Oppenheimer en su fin de semana de estreno.
¿Qué poder tienen las franquicias en el cine?
El diablo viste a la moda ya es un activo atractivo para 20th Century Studios, debido a que tuvo un profundo y sostenido impacto cultural:
- Incrementó la visibilidad de marcas de lujo dentro del cine comercial.
- Popularizó el concepto de editorial fashion power en audiencias masivas.
- Generó contenido recurrente en plataformas digitales y redes sociales.
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Desde el ángulo de negocio, las secuelas representan una estrategia de menor riesgo. De acuerdo con IMDb, la mayoría de las películas más taquilleras son franquicias. En el Top 10 se encuentran:
- Avatar (1er lugar)
- Jurassic World (3)
- The Avengers (4)
- El caballero de la noche (5, Batman)
- Star Wars: Episodio I (6)
- Star Wars: Episodio IV (7)
- Avengers: La era de Ultron (8)
- El caballero de la noche: La leyenda renace (9)
- Shrek 2 (10)
En este contexto, una continuación tiene lógica financiera clara. El reconocimiento de marca reduce costos de posicionamiento y mejora el retorno esperado.
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¿Qué marcas rodean a El diablo viste a la moda 2?
Las marcas no desaprovecharon la posibilidad de capitalizar el potencial de El diablo viste a la moda 2. De hecho, a lo largo de la cinta aparecen múltiples marcas, ¿intencionalmente y pagando por su presencia? Así lo documentó The Strategist y otros medios:
- Coca-Cola Light (en la cafetería de la oficina).
- Starbucks (aparece en varias escenas).
- Dior (Emily ahora trabaja en esta marca, por lo que tiene una fuerte presencia en la película).
- Jeans Levi’s Baggy Dad para mujer.
- Reloj Timex Cavatina para mujer – esfera color perla, caja dorada.
- Posiblemente una agenda Moleskine de tapa dura negra.
- Camiseta vintage de Björk de los años 90, posterior a la gira.
¿Qué marcas están haciendo colaboraciones con El diablo viste a la moda 2?
Otras marcas aprovecharon para llevar a cabo colaboraciones con El diablo viste a la moda 2:
- Coffee Bean & Tea Leaf Malasia publicó un post de Instagram en el que el vaso tenía el atuendo y la cabellera de Miranda Priestly, personaje interpretado por Meryl Streep.
- Diet Coke publicó un post en Instagram en el que luce una lata de la bebida junto a los icónicos zapatos con tacones en forma de tridente que caracterizan a la película.
- En la misma red social, Google publicó un video promocional de la película, el cual también incluye los tacones.
- Lancôme presentó en YouTube una activación con personajes de la película.
- En un anuncio, la actriz Helen J. Shen, con su personaje de la pasante que ingresa a Runway, utiliza un Samsung para identificar y encontrar looks en tiempo real.
- Spotify publicó en Instagram una lista de reproducción vinculada a la película.
- Starbucks también publicó en Instagram unos vasos con café en los que se leen los nombres de Miranda y Andy, personaje interpretado por Anne Hathaway, así como el logo de la película.
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El impacto de El diablo viste a la moda 2 en la industria de la moda
Más allá del cine, El diablo viste a la moda 2 tendría implicaciones directas en la industria de la moda global. La primera película, protagonizada por Anne Hathaway y Meryl Streep, influyó en tendencias y consumo aspiracional.
Firmas de lujo y marcas emergentes podrían beneficiarse de una exposición masiva. Este fenómeno ya se ha observado en colaboraciones entre cine y moda.
De acuerdo con Grand View Research, el mercado mundial de la confección alcanzó los 1.84 billones de dólares en 2025 y se prevé que llegue a los 2.54 billones de dólares en 2033.
Este tamaño de mercado convierte cualquier producto cultural en un canal relevante de marketing indirecto.
- Algunos impactos potenciales incluyen:
- Incremento en búsquedas de marcas y diseñadores mostrados en pantalla.
- Revalorización de tendencias clásicas reinterpretadas.
- Mayor interacción entre entretenimiento y comercio electrónico.
El cine funciona como escaparate global. En este caso, la narrativa fashion-business amplifica ese efecto.
La película no es solo una secuela esperada. Es una oportunidad estratégica que combina nostalgia, negocio y relevancia cultural.
Su posible desarrollo responde a tendencias claras dentro de Hollywood. Las franquicias consolidadas ofrecen mayor certidumbre financiera en un mercado competitivo.
Al mismo tiempo, la evolución de la moda y los medios digitales brinda una narrativa renovada. Esto permitiría conectar con nuevas generaciones sin perder identidad.
Si se concreta, el proyecto podría convertirse en un caso de estudio. No solo en entretenimiento, sino también en marketing, branding y economía creativa.
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