El Hub de Negocios.- La pasión por el futbol sigue intacta frente a la pantalla, pero no ocurre lo mismo dentro de la cancha. Mientras millones de personas planean seguir los partidos del verano, una parte importante ha dejado de practicar este deporte durante meses, indicó Carlsberg.
El contraste revela que el entusiasmo por el juego permanece vivo, aunque las oportunidades para participar parecen reducirse. En este escenario, el verano deportivo, la actividad física y la experiencia deportiva vuelven a colocarse en el centro de la conversación.
En junio de 2026, la firma 3Gem, en nombre de Carlsberg, llevó a cabo una investigación entre 10,000 personas mayores de 18 años de Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, India y China. El estudio buscó conocer los hábitos de juego y consumo de este deporte entre la población general, así como los principales obstáculos que enfrentan quienes desean volver a practicarlo.
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¿Por qué el futbol sigue siendo un espectáculo, pero cada vez menos personas lo juegan?
El estudio muestra una paradoja. Aunque el 73 por ciento de los adultos afirma que verá algún partido durante el verano, el 31 por ciento reconoce que no ha dado una sola patada al balón en seis meses o más.
La diferencia evidencia que el interés por el deporte permanece fuerte como entretenimiento, pero la participación activa pierde terreno. Para muchas personas, seguir los encuentros resulta mucho más sencillo que organizar un partido con amigos o encontrar un espacio disponible.
La investigación también identificó las principales barreras que mantienen alejados a los aficionados de las canchas:
- 44% considera que no tiene tiempo suficiente.
- 39% afirma que ya no cuenta con un grupo con el cual jugar.
- 16% señala que carece de espacios adecuados.
El resultado es una menor práctica deportiva, pese a que dos de cada tres encuestados aseguran extrañar esa experiencia. De hecho, el 60% admite que echa de menos salir a jugar futbol y compartir el deporte con otras personas.
Frente a este panorama, Carlsberg decidió impulsar una iniciativa para facilitar el regreso a las canchas mediante acciones sencillas que inviten a las personas a reencontrarse con el balón y recuperar la emoción de un partido improvisado.
El objetivo consiste en demostrar que la actividad física puede comenzar sin grandes inversiones ni infraestructura compleja, siempre que exista un espacio para reunirse y ganas de jugar futbol.
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¿Cómo busca Carlsberg que más personas vuelvan a disfrutar del futbol?
Como parte de una campaña, la empresa instaló los llamados “Goal Posters”, carteles con forma de portería colocados sobre muros en distintos puntos urbanos para convertir espacios cotidianos en escenarios para partidos espontáneos.
La propuesta parte de una idea sencilla: basta un balón y algunos jugadores para iniciar una cascarita. Los carteles permanecerán durante todo el verano y ya han servido como punto de encuentro para que distintas personas vuelvan a jugar.
Lynsey Woods, directora de Marca Global de Carlsberg, explicó el propósito de la iniciativa:
“En un momento en que el futbol puede sentirse cada vez más fuera del alcance de muchos, queríamos celebrar la parte del juego que pertenece a todos. Si Carlsberg hiciera lo mejor del futbol, más personas lo jugarían, no solo lo verían. Este es un divertido y sencillo recordatorio de la alegría que nos hizo enamorarnos del futbol en primer lugar: coger una pelota y dar una patada”.
Actualmente, los “Goal Posters” pueden encontrarse en Sutton Walk y Shoreditch, en Londres, así como en Bridge Street, en Manchester, donde permanecerán por tiempo limitado.
La iniciativa forma parte de la estrategia de la marca para ampliar el acceso a mejores experiencias deportivas y eliminar barreras que impiden la práctica recreativa. Además, se integra a su patrocinio de la Selección Nacional de Futbol de la UEFA y de la UEFA EURO 2028, con el propósito de acercar a más aficionados a las actividades relacionadas con el deporte.
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¿Qué se necesita para incentivar este deporte?
El estudio refleja que el entusiasmo por este deporte continúa creciendo entre quienes disfrutan seguir los partidos, pero también pone sobre la mesa un desafío: convertir nuevamente a los espectadores en jugadores.
La falta de tiempo, de compañeros y de espacios limita la práctica, aunque el deseo de volver a la cancha permanece presente.
En ese contexto, iniciativas que faciliten el acceso al juego buscan recordar que, más allá del espectáculo profesional, la esencia del deporte sigue estando en salir con un balón y compartir un partido.
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