El Hub de Negocios.- El 51% de los hogares de Centroamérica y el Caribe se consideran “apasionados” del futbol, superando a mercados históricamente futboleros como Brasil, México y Argentina.
A medida que se acerca la Copa Mundial de Futbol 2026, este fervor futbolero ya está transformando los hábitos de consumo en Centroamérica y el Caribe.
Por ejemplo, un estudio de Worldpanel revela que la región alberga a algunos de los aficionados más intensos de Latinoamérica, lo que impulsa el gasto en el hogar, el consumo compartido y nuevas oportunidades para las marcas.
“En Centroamérica y el Caribe el futbol tiene un peso emocional y cultural enorme. Los hogares apasionados no solo siguen más partidos, también muestran mayor disposición a comprar, reunirse y gastar más durante el torneo”, explicó Sofia Molnar, advanced analytics manager de CariCam en Worldpanel by Numerator.
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¿Qué países lideran la región?
El informe “Rumbo al Mundial 2026” fue elaborado por Worldpanel by Numerator a partir de más de 5,000 entrevistas realizadas en América Latina.
El reporte arrojó que la afición de Centroamérica y el Caribe supera a países que siempre han liderado, entre ellos: Brasil (43%), México (38%) y Argentina (44%). Así, Panamá encabeza la región con un 64.3% de hogares apasionados, seguido de países como:
- Guatemala (51.4%)
- Costa Rica (49.8%)
- Nicaragua (48.7%)
- Honduras (48.2%)
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¿En dónde verán los partidos de futbol los aficionados?
El estudio también confirma que el hogar será el principal escenario para vivir el Mundial:
- 91% planea ver los partidos desde casa.
- 9.7% planea reunirse en casa de amigos.
- 6% contempla asistir a restaurantes o bares.
Este comportamiento impulsará especialmente categorías asociadas al consumo compartido. Tal es el caso de snacks, pizza, hamburguesas, refrescos y cerveza, una de las bebidas más vinculadas a los aficionados.
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¿Cómo impactará el Mundial de Futbol el bolsillo familiar?
Además del impacto emocional, el Mundial también tendrá efecto directo en el presupuesto familiar:
- 32% de los hogares afirma que gastará más durante el torneo.
- Nicaragua destaca con casi 40% de intención de aumentar el gasto.
- 24% planea comprar tecnología nueva, especialmente televisores y celulares.
La investigación también revela que las promociones vinculadas al Mundial influirán directamente en las decisiones de compra:
- 62.7% cambiaría de marca por promociones relacionadas con partidos.
- 62.5% lo haría por sorteos o beneficios asociados al Mundial.
“El Mundial 2026 será uno de los eventos de consumo más importantes para la región. Las marcas que logren conectar emocionalmente con los aficionados apasionados tendrán una gran oportunidad de crecimiento”, afirmó Molnar.
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