El Hub de Negocios.- La Agencia de Promoción Turística de Centroamérica (CATA) y la Fundación Marca País Country Brand Foundation firmaron un acuerdo para impulsar la proyección internacional de la Marca Centroamérica.
La carta de entendimiento firmada por ambas organizaciones está orientada a impulsar la gestión estratégica de la imagen y reputación de Centroamérica como multidestino turístico. Esto mediante iniciativas de cooperación técnica y promoción conjunta.
Asimismo, esta alianza promoverá capacitación, intercambio de buenas prácticas y acciones de comunicación conjunta para potenciar la presencia turística de la región en los mercados globales.
“Centroamérica cuenta con una marca regional consolidada que expresa la identidad y diversidad de nuestros países. Esta alianza nos permitirá sumar conocimiento y buenas prácticas que contribuyan a potenciar su proyección en los mercados estratégicos para el turismo”, comentó Boris Iraheta, secretario general de CATA.
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¿Qué es Marca Centroamérica?
Marca Centroamérica, creada en 2002 y renovada en 2017, es la marca comunitaria que representa a la región en los mercados internacionales. Inspirada en la riqueza cultural, natural y humana del istmo, refleja el esfuerzo conjunto de los países del Sistema de la Integración Centroamericana (SICA) por posicionar al territorio como un destino diverso, sostenible y competitivo.
José María Cubillo, presidente de la Fundación Marca País, subrayó el valor del intercambio de experiencias en materia de gestión de marca territorio.
“La gestión estratégica de la reputación territorial es un factor clave para competir en el turismo global. A través de esta alianza buscamos compartir metodologías y experiencias que contribuyan a fortalecer la presencia de Centroamérica en el escenario internacional”.
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Centroamérica en el escenarios turístico internacional
El acuerdo para impulsar la marca fue suscrito en Madrid, España, por Boris Iraheta, secretario general de CATA, y José María Cubillo, presidente de la Fundación Marca País.
Esta alianza permitirá desarrollar diversas acciones, entre ellas:
- Capacitación especializada
- Análisis de indicadores de reputación
- Intercambio de conocimiento
- Difusión conjunta en plataformas de comunicación
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Iraheta destacó que con esta cooperación será posible incorporar herramientas y metodologías especializadas para seguir fortaleciendo la presencia de la región en el escenario turístico internacional.
Como parte de este acuerdo, ambas instituciones impulsarán también labores de:
- Co-marketing
- Difusión en plataformas digitales
- Intercambio de información estratégica
Así, estas acciones tienen el propósito es ampliar la visibilidad de la región y contribuir al desarrollo del turismo en los países que integran el SICA.
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