El Hub de Negocios.- Riviera Nayarit dio a conocer la estrategia internacional con la que busca consolidar al destino como uno de los entornos con mayor crecimiento, inversión e impulso global del país.
En la Ciudad de México, autoridades estatales y federales presentaron el nuevo panorama turístico de Nayarit y el lanzamiento de su estrategia internacional de promoción.
En un comunicado, el Gobierno de Nayarit señaló que el destino se ha posicionado como líder en inversión turística, al registrar más de 5,500 millones de dólares (mdd) en inversiones proyectadas en 2025 y una expansión hotelera que contempla más de 3, 600 nuevas habitaciones en 2026, con una inversión superior a los 1,000 mdd.
Mariana del Carmen Díaz, directora general de Profesionalización y Competitividad Turística de la Secretaría de Turismo Federal, afirmó que Riviera Nayarit se consolida y fortalece en un momento histórico.
A nivel internacional los turistas crecieron 4.1% en 2025, mientras que México creció 6.1% en turismo internacional con casi 48 millones de visitantes durante 2025 en comparación con 2024.
“El turismo es algo que nos debe de llevar a la prosperidad compartida y de la mano del gobierno, la sociedad civil y la iniciativa privada, seguramente lo lograremos”, afirmó la funcionaria.
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Promoción internacional de Riviera Nayarit
En este marco, bajo el lema “Paradise Keeps Going”, se presentó una nueva campaña turística que busca redefinir su presencia global. Junto a la narrativa “The Journey Keeps Going”, esta campaña quiere fortalecer la conversión digital y mantener la omnipresencia de la marca en mercados estratégicos.
La estrategia de promoción contempla campañas de digital con OTAs como Expedia y Booking, segmentación basada en data real a través de Sojern, pauta anual “Always On” en Meta y Google Ads.
Además de presencia en plataformas de streaming como Netflix, Prime Video y Spotify. También incluye publicidad exterior en aeropuertos de Estados Unidos y zonas premium de México, además de integración en Waze para el mercado “drive-to”.
“Lo que presentamos es una campaña para dar proyección al destino que está teniendo más crecimiento en México y el Pacífico mexicano, pero sobre todo que está captando un turismo internacional muy importante”, dijo Juan Enrique Suárez del Real Tostado, secretario de Turismo del estado.
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El destino de las inversiones
Juan Enrique Suárez dijo que el turismo representa para el estado más del 18% del PIB estatal, más del 30% de la actividad económica total y más del 40% de los empleos directos e indirectos en la entidad.
En tanto que Nayarit registra las siguientes cifras:
- El destino recibe más de 10 millones de visitantes.
- Cerró 2025 con una ocupación hotelera promedio del 82% (frente al 45% registrado en 2021).
- En temporada alta, la ocupación alcanza hasta el 94%.
- Genera una derrama económica superior a los 6,000 mdp.
- 83% del turismo es internacional (54% Estados Unidos, 26% Canadá, 17% turismo nacional)
Los mercados emisores clave incluyen California, Texas, Arizona, Colorado, Columbia Británica y Alberta. Así como la zona metropolitana de la Ciudad de México, Jalisco, Nuevo León, Baja California y El Bajío.
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Infraestructura y conectividad
En materia de conectividad terrestre, se han invertido más de 12,400 millones de pesos (mdp) en autopistas estratégicas como Tepic–Compostela y Compostela–Las Varas. Además de nuevas vías hacia Platanitos y San Blas.
Asimismo, la Red de Altas Especificaciones creció más de 60%, pasando de 380 kilómetros en 2021 a 615 kilómetros actualmente, con proyección de superar los 665 kilómetros en 2027.
En el ámbito aéreo, la movilización pasó de 172,000 pasajeros en 2021 a más de 240,000 en 2025. Esto se traduce en un incremento del 40%, con expansión de rutas superior al 200% y una proyección de crecimiento del 66% en 2026.
La nueva terminal aérea de 18,000 metros cuadrados permitirá recibir aeronaves de mayor capacidad y fortalecer la proyección internacional, con la expectativa de superar los 15 millones de pasajeros.
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Riviera Nayarit: lujo y exclusividad
El crecimiento del segmento high-end ha sido respaldado por reconocimientos internacionales como el otorgado por Condé Nast Traveler, que destacó a Riviera Nayarit como el único destino de playa mexicano en su listado. Asimismo, Travel + Leisure, lo calificó como “The Best-Kept Secret in Mexico” para 2026.
“Se prevé la apertura de más de 15 nuevos desarrollos entre 2026 y 2027, con un crecimiento superior al 15% en el segmento workation y estancias de lujo” dijo Suárez del Real.
Sostenibilidad y gobernanza
La estrategia estatal prioriza también la sostenibilidad y la gobernanza turística. Nayarit se ubica entre los cinco estados más seguros de México en 2025 y cuenta con certificaciones como Blue Flag y Playas Platino, con la meta de sumar cinco nuevos distintivos en 2026.
En la presentación también se dio a conocer que se trabaja en una reforma a la Ley de Fomento al Turismo para fortalecer mecanismos de supervisión, certificación y ordenamiento territorial.
“Creer en un destino no es solo generar desarrollo, es generar estabilidad, es generar una situación que de una oportunidad a los visitantes e inversionistas de saber que tienen un gobierno que ejecuta rápidamente y que brinda las condiciones de seguridad y un entorno adecuado para sus habitantes”, subrayó Suárez del Real.
