El Hub de Negocios.- El futuro del marketing digital no se definirá por quién invierte más, sino por quién mide mejor, con más estrategia y puede decidir con más rapidez y efectividad. Así lo indicó Sergio Remolina, Strategic Partnership Manager de Groovinads.
El experto explicó que la industria está entrando en una etapa donde la integración de datos, presupuestos y tecnología será el verdadero diferenciador competitivo.
“Estamos viviendo un cambio estructural en la forma de conectar marcas, productos y usuarios”, puntualizó, en un comunicado.
- Hoy para los compradores, la experiencia pesa más que el canal.
- La decisión de compra ya no ocurre en un solo punto.
- La decisión de compra ocurre dentro de un ecosistema integrado que conecta data, inventario, contenido y creatividad.
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“Por esto, la principal ventaja competitiva para los retailers y las marcas ya no es simplemente estar presente y de forma relevante, sino construir arquitecturas de datos que permitan anticipar el comportamiento del consumidor”, argumentó Remolina.
En este sentido, Groovinads externó que además de la creatividad y el alcance, será necesario que las marcas y retailers sepan convertir la data en decisiones de negocio en tiempo real.
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Las tendencias que marcarán el marketing digital 2026
De acuerdo con la empresa, las grandes tendencias que marcarán el marketing digital en 2026 son:
1. Retail Media como infraestructura estratégica
El Retail Media inteligente impacta las audiencias offline, online e in-store. Además, permite habilitar experiencias relevantes, optimizar la inversión publicitaria y generar valor más allá del punto de venta, indicó Remolina.
- El Retail Media dejará de ser visto como un formato publicitario adicional.
- Se convertirá en una capa estructural del negocio digital. De este modo, integrará datos de navegación, compra, inventario y comportamiento en una sola lógica de activación.
2. Convergencia phygital en marketing digital
Las tiendas físicas están evolucionando hacia espacios inmersivos donde los consumidores pueden:
- Interactuar con productos.
- Acceder a contenido digital.
- Comprar en tienda para recibir en casa o devolver compras hechas en línea.
La experiencia se convierte en el verdadero diferenciador y los datos se transforman en el hilo conductor entre ambos mundos.
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3. Hiperpersonalización impulsada por inteligencia artificial
La IA permitirá experiencias de compra cada vez más dinámicas, con mensajes, precios y contenidos que se ajustan en tiempo real a:
- Las preferencias del consumidor.
- Su contexto
- Su intención de compra.
Mediante esta herramienta se podrán generar experiencias cada vez más relevantes y menos intrusivas para los compradores.
4. Comercio conectado en marketing digital
- El futuro del marketing no será solo digital.
- Las campañas integrarán entornos físicos, e-commerce, CTV, marketplaces y DOOH programático. Esto, bajo una misma estrategia basada en datos y trazabilidad.
5. First-party data
- Los datos propios se consolidan como el activo estratégico más importante para marcas y retailers.
- Los datos propios habilitan relaciones más directas, transparentes, confiables y sostenibles con los consumidores.
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