El Hub de Negocios.- El turismo sostenible en Costa Rica atraviesa un momento clave ante los cambios en el entorno global y nacional. Mantener su posicionamiento requiere un nuevo enfoque diferenciador.
Si bien el país continúa siendo atractivo en materia de sostenibilidad, los cambios en el entorno han modificado la dinámica del sector. Factores como la geopolítica, la pandemia de COVID-19 y la influencia de la inteligencia artificial han incidido en esta transformación.
De acuerdo con la Cámara Nacional de Ecoturismo y Turismo Sostenible de Costa Rica (Canaeco), esta condición ha perdido cierto grado de efectividad frente al contexto actual.
“Los cambios en el entorno, la geopolítica, la pandemia [de COVID 19], la influencia de la inteligencia artificial y otros factores coyunturales hacen que este tema no esté ahora en primera plana y se hace necesario un nuevo enfoque diferenciador”, advirtió Hans Pfister presidente del organismo empresarial.
Además, el organismo señala que existe una desconexión entre la percepción internacional del país como un destino único y sostenible, y las realidades logísticas y operativas que enfrenta el sector.
Durante mucho tiempo, el país ha sido un referente del ecoturismo. Sin embargo, en una era donde cada destino global afirma ser sostenible, surge la necesidad de replantear la estrategia.
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¿Cómo evolucionar el turismo sostenible en Costa Rica hacia experiencias auténticas?
El turismo sostenible en Costa Rica debe evolucionar hacia un modelo que vaya más allá de la promoción tradicional y evite prácticas como el greenwashing.
No basta con decir que se es sostenible, verde o natural, “hay que demostrarlo”, indicó Pfister.
El experto recomendó adoptar enfoques como el off the beaten path, que implica salir de las rutas turísticas tradicionales y desarrollar un concepto más integral de cada región.
Asimismo, destacó la importancia de contar historias de éxito y avanzar hacia un mayor nivel de sofisticación en la oferta turística.
Entre las acciones señaladas destacan:
- Ir más allá de la promoción basada en sostenibilidad
- Evitar el greenwashing
- Desarrollar experiencias fuera de rutas tradicionales
- Contar historias de éxito del sector
Para Canaeco, más que replantear el turismo sostenible, es necesario consolidar lo que ya se hace bien. Esto incluye un modelo que respeta la naturaleza, interpreta el entorno y considera a las comunidades locales.
También se requiere elevar el nivel de confort, servicio y sofisticación en áreas como alimentos, bebidas, tours y guías turísticos.
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Innovación y análisis del turismo verde tico
La actividad turística verde también será analizada desde su relación con el turismo de lujo y su evolución futura.
En este contexto, la Canaeco organiza el evento “PURA VIDA 2.0 ¿Lujo Sostenible o Solo Lujo?”, que se realizará el próximo 11 de junio.
El encuentro está dirigido a propietarios de hoteles y líderes de la industria, con el objetivo de abordar estos desafíos y definir la ruta a seguir.
Para enriquecer la discusión, participarán expertos de Virtuoso y Beyond Green.
Virtuoso es una red global de agencias de viajes de lujo con más de 20,000 asesores y 1,700 socios preferentes. Su enfoque incluye la protección del planeta, el apoyo a economías locales y la promoción cultural.
Beyond Green es un portafolio global de hoteles independientes que promueve el turismo sostenible mediante estándares centrados en la naturaleza, la cultura y la comunidad, alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de Naciones Unidas.
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Durante el evento también se abordarán temas como la gentrificación en distintas zonas del país.
Como podemos ver, la industria enfrenta el reto de adaptarse a un entorno global cambiante y a una mayor competencia internacional.
La evolución del modelo requerirá un enfoque diferenciador que combine sostenibilidad, sofisticación y experiencias auténticas, con base en las fortalezas actuales del país.
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